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一些赞助商撰写奥运会推文

S OCHI,俄罗斯(美联社) - 在关于奥运体验的照片和见解之间,一些奥运选手正在将他们的社交媒体账户转交给赞助商,同意在Twitter和Facebook上发布帖子的配额,并让其他人以他们的名义发送商业信息。

美国花样滑冰运动员Ashley Wagner和Gracie Gold的经纪人都表示赞助商会起草他们的一些推文,插入他们的品牌。

“这是第一次我实际拥有社交媒体日历的奥运会,运动员必须在某一天发推文或提及某事,”Gold的经纪人Yuki Saegusa在接受采访时说。

体育管理巨头IMG的奥运客户高级副总裁Saegusa说:“我们得到了一些需要发布的推文或社交媒体内容,然后我们会批准这些内容。”

尽管他们“鼓励”黄金将自己预先打包的商业推文发布给她自己的65,000名粉丝,但有时其他人会为她做这件事。

“我们希望它是从她的角度,从她的嘴和她的手指。所以我们试图让她去做 - 大多数,”Saegusa说。

“我们现在处于一个非常新的时代,许多广告,公关或促销活动都是社交媒体。这已成为营销的一个非常重要的方面。”

Wagner的IMG经纪人David Baden表示,运动员的赞助协议现在开始指定他们必须发布的“有多少推文,有多少Facebook提及甚至是Instagram”的照片。

“这是现在合同的一部分。这就是社交媒体变得多么重要,”他说。 “上一届奥运会并非如此。”

巴登是IMG奥运客户副总裁,曾在2010年温哥华奥运会上与滑冰铜牌获得者Joannie Rochette合作。

他说他们可以访问Wagner的帐户,因此他们可以向她的60,000名粉丝发布商业推文。

“这并不像阿什利不知道这些。我的意思是我们把所有这些都送给她。她必须批准所有这些。所以并不是因为她不知道所说的是什么。她已经看到了。她是这个的一部分整个过程,“他说。

“只是按照她的日程安排,如果我们能让事情变得更轻松,那有什么区别?”

赞助商确保遵守推文的时间表。

“我们通常会从赞助商那里得到一条消息,并且只是说(这些)本周提醒你的这些推文,”他说。 “我会把它寄给我的助手。她只会说;'是的,我已经把它排好了。'”

代理人没有具体说明最近几个月他们的哪些运动员的推文被起草并代表他们发布。

经过验证的Gold和Wagner账户 - @GraceEGold和@AshWagner2010--在推文和重新推文中引用了他们自己和美国奥委会的赞助商。

目前尚不清楚最近发布的帖子是什么,但是在2月7日的开幕式之后,Gold发出了一张自己持有口红贴纸的Instagram照片。 “不能忘记红唇,”它读到。 除了CoverGirl,她的推特个人资料还列出了其他赞助商:Visa,United Airlines,Procter&Gamble Family,Smucker's,Pandora Jewelry和Airweave。

巴登说要完成合同,只需转发赞助商首先发送的推文是不够的。

有一次,他用他自己的账户发送赞助商的推文,然后让瓦格纳转发它,“他们打电话给我说,'不,不。不转发。它必须来自她。'”

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在Twitter上关注John Leicester,网址为http://twitter.com/johnleicester