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康卡斯特:奥运会远远超出预期

纽约(美联社) - 电视观众对奥运会感到非常兴奋,NBC的企业主周三表示,他们现在预计在伦敦奥运会上曾经预计他们将损失2亿美元,从而实现收支平衡。

NBC通用首席执行官史蒂夫伯克说,通过五天的活动,收视率比NBC私下预测的收视率高出约30%。 这意味着NBC可以卖出比预期更多的商业时间,并为此收取更高的价格。

尽管社交媒体抱怨美国全国广播公司(NBC)在当天早些时候发布的事件中填补其黄金时段的政策,但它并未劝阻电视观众。 甚至有迹象表明它可能有所帮助:周二晚上有3870万人在调整,当时美国人可以很容易地通过晚餐时间了解到该国女子体操队当天赢得了金牌,而游泳运动员迈克尔·菲尔普斯创造了职业奖牌的纪录。 周一,当男子体操队没有获得奖牌时,有3160万人观看了比赛。

“我们远远超出了我们认为的目标,”伯克说。

伯克将这一强势表现归功于NBC和母公司康卡斯特公司提前大力推广奥运会。 专家建议,社交媒体在鼓励人们对奥运会的兴趣方面发挥了重要作用,就像过去几年中超级碗,格莱美奖和奥斯卡颁奖典礼等大型电视活动一样。 Horizo​​n Media分析师布拉德阿德盖特表示,粉丝通过Facebook和Twitter进行交谈,并将人们带入电视机。

“社交媒体的普及必须成为推动因素之一,”Adgate说。 “其他一切都差不多。”

美国全国广播公司在过去的奥运会评分表现 - 在社交媒体之前的时代 - 预测伦敦的评级将与2004年的雅典奥运会相提并论,比2008年的北京夏季奥运会低20%。许多北京活动都是现场直播在美国黄金时段,但由于时间因素,NBC知道它不可能有来自伦敦的新材料。

尼尔森公司称,伦敦的黄金时段收视率比北京奥运会上涨了10%。

“办公室里那些抱怨NBC录音延迟最多的人每晚都要观看4小时,”Adweek的工作人员Anthony Crupi说道。

对于那些希望在晚上观看NBC之前对奥运会结果一无所知的人来说,在有线世界中变得越来越难。 亚特兰大一家软件公司的营销传播经理Mandy Hauck表示,她正在避开Facebook并删除她的CNN和ESPN的iPhone应用程序。 她远离Twitter的主页。

“我喜欢和我的家人和朋友一起坐在电视机前,为运动员们欢呼,就像他们在现场竞争一样,”Hauck说,他是一名前大学击剑手,曾两次跟随美国金牌得主Mariel Zagunis。伦敦。 “这样更有趣和愉快!”

美国全国广播公司已经支付了12亿美元,用于在美国电视和网上展示游戏的权利。该公司预计将损失约2亿美元,这是基于两年前在伦敦开展业务的费用及其在温哥华冬季奥运会上的经验。这是NBC第一次有电视转播的奥运会。 Crupi表示,除了可能增加自己的广告库存销售额外,NBCUniversal还可能通过其附属公司和数字领域的广告销售赚取更多收入。

在奥运会开幕之前,NBC表示它的广告销售额超过10亿美元,是有史以来最多的一次。 伯克表示,广告预售为该公司带来了超过预期的1亿美元。

拥有TNT,TBS,CNN和其他有线电视频道的时代华纳公司周三表示,其最后一分钟的广告销售放缓,部分原因是广告商正在向奥运会转移资金。

NBCUniversal在奥运会之前销售了大部分广告,而良好的收视率意味着那些客户讨价还价。 媒体公司通常会为希望在奥运会开幕之后购买广告的客户预留一部分广告。 NBC的收视率意味着这些广告现在将成为NBCUniversal的需求和利润。

投资者也在调整。 康卡斯特周三表示,在4月至6月期间,其净收入增长了32%,达到13.5亿美元。 该公司股价上涨3%,或1美元,收于交易日33.55美元。 自从20世纪90年代末的互联网和电信业蓬勃发展以来,当天的最高价为33.95美元。

美国全国广播公司希望,对奥运会的关注度也将提升“今日”节目,与ABC的“早安美国”以及“NBC晚间新闻”激烈争夺。 这两个节目都是从伦敦广播的。 该网络还大力推广其黄金时段的娱乐节目,希望打破长期低迷。

奥运会将持续到8月12日。在体操和游泳比赛结束后,评级往往会下降。

NBC将在其主要广播网络,西班牙语Telemundo和有线电视频道CNBC,MSNBC Bravo和NBC Sports Network上展示奥运会。 它还创建了专门用于篮球和足球的专业频道和一个用于3D的专业频道。 主要网络正在播放超过270小时的奥运会,这是有史以来最多的。

伦敦的表演还必须让NBCUniversal的高管们对未来的奥运电视节目感到满意。 去年,美国全国广播公司(NBC)高于福克斯和ESPN获得了再播出四场奥运会的权利,到2020年支付了43.8亿美元。每晚电视节目越来越少,能吸引如此众多的观众。

“这些类型的观众是如此独特,我认为随着时间的推移,他们将被证明越来越有价值,”伯克说。 他在与华尔街分析师的电话会议上发表评论,讨论康卡斯特第二季度财报。

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AP技术作家Peter Svensson和AP作家Leanne Italie在纽约为本报告做出了贡献。